PR&BTL агентство "Артстайлер" - 'Марафонцы' прошли креативную дистанцию

'Марафонцы' прошли креативную дистанцию
28 августа прошел первый «Креативный марафон», посвященный «креативу как инструменту эффективных бизнес-коммуникаций». Все заявленные выступающие приняли участие и смогли продуктивно пообщаться и ответить на вопросы присутствующих. Это мероприятие действительно стало событием в маркетинговой сфере нашей страны.
Редакция нашего сайта приняла активное участие в этом мероприятии как генеральный информационный партнер. Однако мы решили не давать подробной стенограммы выступлений — желающие поговорить о креативе присутствовали на «Марафоне». Приведем лишь основные мысли и идеи, которые пытались донести выступающие.
Андрей Халецкий: «Дорогие Лена и Денис!...»
Название презентации заинтриговало всех.
Сперва Андрей задал аудитории вопрос: когда появляется реклама? Когда товаров с одинаковыми потребительскими свойствами становится больше, и приходится доносить до потребителя, что наш товар лучше по тем или иным параметрам? Нет, — утверждает Андрей, — в этом случае пока нужна информация, а не реклама.
Реклама появляется в тот момент, когда «быть сочнее быть уже невозможно». Все и так максимально сочные. Прочнее, престижнее тоже никого нет, т.к. все прочные и престижные…
Реклама создает особенное лицо продукта. Рекламодатель часто не понимает, зачем ему нужна реклама. Реклама — это то, что поможет изменить отношение к бренду.
«Особенное лицо» называется брендом. Бренд создает эмоциональный контакт потребителя с продуктом. Бренд — это личность. У него есть характер, лицо, ценности, свой мир, друзья и враги. Это то, что тщательно построено и внимательно выращено.
Бренд не способен накормить. Он способен решить психологические проблемы.
Чем отличается бренд от продукта? Тем же, чем Чиполлино от лука и Буратино от дров!
А при чем здесь креатив? — спросят читатели, не присутствовавшие на «Марафоне». Креатив — это часть технологии создания бренда. Просто на отдельно взятой территории после легкого ребрендинга Буратино почему-то стал гораздо популярнее Чиполлино…
Креатив…
- помогает бренду коммуницировать с потребителем
- снижает стоимость контакта и очень часто производство
- эффективен против конкурентов
- в сочетании с нестандартными медиа (embient media) может быть очень эффективен.
Не важно сколько у вас каналов коммуникации. Главное — идея!
Олег Романов, Инна Носович: Главное — разрушить стереотипы
Разрушение стереотипов — это инструмент маркетинга, который создает имидж бренда на будущее.
Разрыв — это поиск идеи, альтернативной сложившимся стереотипам или стереотипу. Это технология, которая позволяет находить новые оригинальные решения в креативе.
В выступлении прозвучало много интересных примеров рекламных кампаний, основанных на разрушении стереотипов.
Алена Хомченко: Ложка к обеду или креатив вовремя
90% реализации проекта — это напряженный, рутинный труд.
Главное достижение агентства — введение должности трафик-менеджера в агентстве и выстраивание творческих процессов.
Главное достижение новой технологии — количество правок в среднем на макет составляет — 1,5 правки.
Что дает трафик-менеджер агентству? Четкое соблюдение дедлайнов, возможность более точного планирования заказов, возможность всегда получить информацию о ходе проекта.
Каковы недостатки? Сложно работать, когда клиент не знает, чего хочет (приходится много переделывать) и когда клиенту надо сегодня на вчера...
Соблюдение дедлайнов агентство считает одним из важнейших факторов работы с клиентами. При этом ставя креатив все-таки на первое место.
Александр Шевелевич: Креатив — стратегия или интуиция?
Саша в абсолютно свободном стиле без заранее подготовленной презентации показал разницу между качественным шаблонным креативом, который реально работает, продает и обеспечивает выполнение бизнес-задач клиентов и немного авантюрным подходом к созданию роликов. В качестве примеров были продемонстрированы видеоролики.
Миром правят идеи и креатив.
Креатив — это валюта будущего.
80% эфира заполняют качественные (сделанные четко по брифу) ролики (видимо, имелся в виду как минимум российский эфир, прим. ред.). Эти ролики похожи друг на друга.
Что лучше? Работать по брифу, или все-таки выходить за его рамки и искать и делать «ВАУ!»?
Но во всем этом агентству главное не делать тактических ошибок…
Оксана Маркова, Михаил Гуринович: MODные тенденции on-line СМИ
Синтез психологии, интерактивных технологий, дизайна и рекламных приемов — это возможность завладеть вниманием, укорениться в сознании и получить один из самых эффективных инструментов влияния.
Новые пути к формированию восприятия визуальной информации через инновационные креативные решения.
Илья Кухарев: целых 25 минут или всего 1500 секунд: о влиянии креатива на эффективность контакта в BTL
Зачем усложнять, главное — охват, или гонимся за количеством, а не за качеством!
Кто-то из великих: креатив — это единственное, что дает нечестное преимущество в честной конкурентной борьбе.
Только креатив может помочь качественно проникнуть внутрь!
Что такое креатив в Consumer Promotion и нужен ли он вообще?
Формула-убийца креатива в «полевых» акциях.
Современные тренды требуют большей вовлеченности потребителя и эмоциональной глубины для повышения эффективности коммуникаций.
Богдан Коровец, Елена Коровец: Интернет-реклама/Новейшая история/Симбиоз идей, технологий и порталов
Игрушки типа «убей мухомора» были даже в фойе IBB. Было дозволено кидать дротики в торговый знак Астроним*а. Наверное, чтобы выяснить лояльность клиентов и партнеров.
О модификациях традиционных маркетинговых инструментов, которые успешно применяются в интернете. Выступление основывалось на работах, сделанных в компании Астроним*.
Для чего Астроним* каждый год тратит время и деньги на фестивали СНГ? Мы называем это ежегодным международным аудитом качества идей и реализаций компании. Причина наград на большинстве фестивалей рекламы и конкурсов — это максимальное внедрение в комплекс интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК) и интерактивность интернет-проектов.
Сегодня именно средствами интернета возможно добиться главной задачи — установление двусторонних отношений с целевой аудиторией.
Одним из залогов успешности рекламной кампании в интернете является интерактивность: промо-акции, форумы, гостевые книги, блоги, опросы, конкурсы, викторины, игры, экскурсии, конфигураторы, калькуляторы, лотереи и пр.
Роман Костицын, Андрей Эзерин: Системное управление внутрикопроративными коммуникациями. Практические аспекты.
Если компания ставит перед собой амбициозную задачу, вместе с созданием генерального маркетингового плана необходимо разработать идеологическую составляющую.
Идеология — мощнейший механизм реализации скрытых возможностей сотрудников. В качестве движущей силы здесь выступает коллективное сознание Команды, которым можно и нужно управлять.
А инструмент управления — системный креативный подход к средствам внутрикорпоративной коммуникации.
Сразу после завершения «Марафона» о результатах и впечатлениях рассказывает Роман Костицын:

— Каково общее впечатление по горячим следам?
— По крайней мере, нам было интересно посмотреть, насколько достаточно жесткий режим (не менее 8 часов работы) будет интересен пришедшим на марафон. Могу сказать, что не было утомления и отсутствия интереса. Все доклады и выступления были достаточно разноплановыми, выступающие — люди интересные и разные. Профессиональная публика не избалована присутствием и выступлениями тех, кто достаточно плотно занят в своей профессиональной деятельности и все же находит время общения с аудиторией. Эта разнообразность спасала слушателей от утомления.

— Удалось ли достичь того, что было задумано?
— Думаю, да. То, о чем говорили в интервью Marketing.by большинство участников марафона — всем удалось пообщаться с коллегами, обсудить что-то интересное с людьми, которые живут тем же, чем и мы.

На всех секциях задавались конкретные вопросы, которые, конечно, надо обдумать, структурировать и попытаться решить. Очень было интересно то, что люди открыто делились своим опытом и теми проблемами, с которыми сталкиваются.

— Какие трудности пришлось преодолеть во время подготовки «Марафона»?
— На самом деле, трудно было определить и сформулировать миссию этого проекта. Все это ново для нашего рынка, и приходилось много объяснять тем, кто интересовался, для чего все задумывалось. Были определенные опасения, но в конце-концов все получилось. Оценка «интересно», которую я сегодня от многих слышал, для меня является высокой оценкой первого Марафона.

— Главный вывод и итог сегодняшнего события?
— Надо продолжать. Сейчас на нашем рынке существует главный тренд — создание бизнес-сообществ. И пример создания ресурса Marketing.by — это пример создания бизнес-сообщества в сфере маркетинга, брендинга, рекламы, PR и всего того нового, что происходит в этой сфере в нашей стране. Без Marketing.by мы бы не смогли добиться того качества аудитории, которая сегодня присутствует на Марафоне.
Источник: Marketing.by
На фото: Роман Костицын и Андрей Эзерин участвовали в Марафоне от "Артстайлера".

Все статьи »