  |
|
|
|
|||||||||||||||
|
|||||||||||||||
 Первый белорусский «Креативный марафон»: итоги и впечатления Уникальное мероприятие в жизни белорусского рекламного сообщества состоялось 28 августа в Минске: представители восьми ведущих рекламных и коммуникационных агентств Беларуси («Крынь», Forte Grey, EFECTA, Salmon DDB, Astronim*DIVA.BY, MOD.by, «PR-квадрат» и «Артстайлер») участвовали в «Креативном марафоне». Так был назван цикл коротких, 25-минутных мастер-классов на тему «Креатив как инструмент эффективных бизнес-коммуникаций». Уникальность этого события тяжело понять, прежде всего, российским и украинским коллегам, у которых подобные мероприятия стали делом обычным. Невдомек им, привыкшим к своим «идеям», «яблокам», «пропеллерам», «забегам» и прочим ярким акциям, что в Минске последнее серьезное мероприятие в жизни рекламистов – международный фестиваль рекламы «Евролиния» - состоялся в сентябре 2003 года! И это притом, что на протяжении последних трех лет белорусам регулярно доставались самые престижные награды на международных фестивалях рекламы, включая «Золотого Льва» в Каннах, привезенного в Минск в 2005 г. «Крынью». Между тем, парадокса здесь никакого нет. Фестивалям нужна партнерская поддержка, и, если в России, на Украине существуют бизнес-структуры, находящие свой интерес в консолидации национального рекламного сообщества, в Беларуси, как всегда, «есть своя специфика». «Марафону» повезло: значительную помощь в организации «креативного забега» оказало ИП «Бритиш-Американ Тобакко Трейдинг Компани», выступившее в качестве генерального партнера. Поэтому организаторам – минскому коммуникационному агентству «Артстайлер» – было в значительной степени легче подготовить мероприятие на высоком уровне. Ведь аудитория, на которую в первую очередь рассчитан «Марафон», – представители крупного белорусского бизнеса - была искушенной и требовательной. Среди слушателей «Марафона» - представители таких компаний, как «Савушкин продукт», «Евросеть», «Цептер», «Атлант-М», «Приорбанк», «Санта-Бремор», Минский транзитный банк и многих других. Всего около 100 человек, включая журналистов ведущих деловых изданий республики, приняли участие в первом белорусском «Креативном марафоне». Некоторые эксперты объясняют высокий интерес к мастер-классам профессионалов маркетинговых коммуникаций крайне актуальной для белорусского рынка темой. Это верно, но лишь отчасти. Главная причина все же в другом: пришло время более тесного общения маркетологов и рекламистов не только за столом переговоров, но и в аудиториях, где на равных можно обсудить принципиальные моменты развития рынка, выработать эффективные стратегии взаимодействия. Белорусский креативный ледокол прорубил изрядную полынью, по которой белорусское маркетинговое сообщество может двигаться дальше к теплым морям. Главное, чтобы это движение было постоянным и не давало полынье вновь замерзнуть. На фото вверху: Александр Шевелевич (РА "Крынь") не понаслышке знает, за что дают "Каннских львов" На фото внизу: Эффективный менеджмент или яркий креатив? Дискуссия на секции ATL. Алена Хомченко (Salmon DDB), Андрей Халецкий (Forte Gray), Олег Романов (EFECTA) |
|||||||||||||||
 |
|||||||||||||||
|
